Proteção de marcas registradas para nomes individuais – Uma “pílula de veneno” para cybersquatters – #DicasDeOutroMundo

Devo registrar meu nome individual como marca comercial federal?

A resposta inequívoca para celebridades, figuras esportivas, autores publicados, palestrantes e indivíduos que comercializam bens e serviços com seus nomes individuais é “Sim”.

Um registro permite que clientes e advogados ajam rapidamente para impedir o uso não autorizado de nomes individuais na comercialização de bens e serviços competitivos, uma prática que está explodindo na Internet. Assim como as grandes empresas criaram uma “pílula envenenada” para evitar tentativas indesejadas de controle de concorrentes, indivíduos com direitos de marcas comerciais em nomes individuais podem usar um registro de marca comercial para servir ao mesmo objetivo.

Há dois motivos principais para registrar o nome de um indivíduo como marca comercial.

1. Fornece acesso a soluções rápidas e menos dispendiosas oferecidas aos proprietários de marcas registradas cujas marcas estão contidas em nomes de domínio não autorizados; e

2. Cria uma pílula venenosa contra concorrentes que compram marcas como termos de pesquisa e que usam marcas nos metadados.

O “direito de publicidade” é uma doutrina legal usada para impedir o uso não autorizado do nome, imagem ou imagem de uma pessoa para fins comerciais. O acesso a soluções para essas violações ainda é limitado a processos judiciais tradicionais e mais caros. Além disso, o estatuto de anti-cibercriminação dos EUA, 15 U.S.C.A. O § 1129, prevê a reparação de roubo de nomes individuais não registrados somente mediante prova de que o registro foi feito com a intenção de vender o nome com fins lucrativos e não protege contra usos competitivos, muito mais comuns.

Código de negócios e profissões da Califórnia O § 17525 é outra alternativa que oferece proteção a nomes de celebridades falecidas. Isso elimina a exigência de que o registro seja feito com a intenção de extorquir dinheiro. Isso é bom e bom, mas como os moradores da Califórnia processam uma invasão cibernética com sede na Coréia, sobre a qual não há jurisdição, ou seja, o tribunal não tem autoridade para vincular a parte à sua decisão?

Como uma marca federal beneficia o indivíduo?

Uma análise das formas mais comuns de brandjacking fornece a resposta.

Uso não autorizado do nome de um indivíduo em um nome de domínio. O que acontece quando o nome de um indivíduo termina no URL de um domínio de propriedade e usado por terceiros? Existem dois remédios possíveis.

Resolução uniforme de disputas de domínio (“UDRP”). A arbitragem pode ser apresentada à Organização Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) ou a um dos vários outros fóruns de disputa da ICANN aprovados. Uma decisão é tomada dentro de dois meses após a nomeação do árbitro. Os custos são substancialmente inferiores a um processo judicial, uma vez que todos os procedimentos são por escrito.

É preciso provar três elementos para garantir o retorno do domínio:

o O nome de domínio disputado é idêntico ou similar a uma marca comercial ou de serviço à qual o Reclamante tem direito; e

o O registrante não tem direitos legítimos na marca; e

o O registro foi feito de má fé.

O primeiro elemento é estabelecido fornecendo um registro de marca comercial válido. Um registro federal prova o primeiro elemento sem a necessidade de mais evidências do uso da marca registrada.

Compare o resultado onde não há registro e o indivíduo, embora bem conhecido, perde.

David Pecker v. Sr. Ferris, Processo WIPO N ° D2006-1514. David Pecker, CEO da American Media, não conseguiu provar que ele “usou seu nome pessoal para fins de publicidade ou promoção de seus negócios ou para a venda de quaisquer bens ou serviços”. Joacim Bruus-Jensen v. John Adamsen, processo da OMPI nº D2004-0458.

Anna Nicole Smith, c / o CMG Worldwide v. DNS Research, Inc., processo NAF FAO 0220007

“[T]o simples fato de ter uma carreira de sucesso como atriz, cantora ou estrela de programa de TV não concede direitos exclusivos ao uso de um nome sob as leis de marcas registradas. Os casos exigem uma demonstração clara de alto valor comercial e reconhecimento significativo do nome como sendo exclusivamente o do artista “.

Estatuto anti-cócoras. O estatuto de marca registrada nos EUA, Lanham Act § 43 (d) (2) prevê que o tribunal distrital dos EUA para o Distrito Leste da Virgínia esteja disponível para registrar contra infratores em todo o mundo domínios com um registro nos EUA. Esse remédio é baseado em jurisdição rem, uma doutrina milenar que permite que um tribunal exerça jurisdição com base na localização da propriedade e provém da resolução de limites de propriedade e questões de propriedade, incluindo aviso a herdeiros perdidos ou desconhecidos. No caso de nomes de domínio, o uso das disposições do § 43 (d) anti-cyber squatting estará disponível apenas se a marca do autor estiver registrada federalmente no Escritório de Marcas dos EUA.

Proteção contra anúncios da Internet patrocinados e uso em metadados

Os mecanismos de pesquisa agora leiloam termos de pesquisa para os licitantes mais altos, incluindo

o Termos genéricos de pesquisa – por exemplo “passagens aéreas com desconto”

o Marcas registradas – por exemplo: AMERICAN AIRLINES

o Nomes individuais

O primeiro uso claramente não é questionável. Porém, à medida que mais pessoas fazem lances pelo termo descritivo, o preço aumenta, tornando o seu uso proibitivo. Os concorrentes começam a procurar maneiras mais baratas de divulgar suas mensagens usando outros termos, incluindo as marcas comerciais e os nomes de indivíduos associados a produtos ou serviços relacionados.

Os tribunais já decidiram que um concorrente que compra a marca ou coloca uma marca nos metadados para garantir a classificação dos mecanismos de busca é responsável por infração sob o conceito de “confusão inicial de interesse”. A controversa prática tópica do Google de leiloar marcas comerciais a concorrentes para listagens patrocinadas é sujeita a processos judiciais pendentes. O Google está surdo, deixando o cliente perseguir apenas o infrator direto. Aqui estão dois exemplos:

O nome de um autor conhecido está sendo comprado por um concorrente para promover livros e seminários de terceiros. O autor e o editor devem pagar mais ao Google por usar seus próprios nomes para anunciar devido a lances competitivos dos infratores!

Um popular serviço de registro de descontos para marcas registradas comercializa seus serviços na Internet comprando marcas pertencentes a terceiros. Nossa recente pesquisa no Google de “marca registrada XEROX” exibiu um anúncio patrocinado pela Legal Zoom, que está comprando a marca XEROX® como um termo de pesquisa para anunciar seus serviços de registro de marca registrada! Qual é a preocupação?

o O concorrente está confiando na boa vontade existente em nome de outra pessoa para promover seu produto, ganhando uma carona para atrair clientes para seu produto competitivo.

o Os termos são oferecidos através do processo de leilão do Google, forçando o autor e o editor dos livros a fazer lances contra terceiros para usar o nome do autor! A competição aumenta o preço da oferta cobrado a um indivíduo usando seu próprio nome para promover seus próprios serviços, aumentando os lucros do Google e fornecendo uma plataforma ao concorrente do proprietário da marca registrada.

Na próxima vez que você fizer uma pesquisa no Google, observe as classificações de produtos ou serviços que aparecem nas classificações diferentes daquela que você digitou. Alguns concorrentes estão rotineiramente incluindo marcas de concorrentes mais conhecidas em seus metadados para obter classificação quando o termo de marca registrada é pesquisado . Este é um exemplo de violação por meio de confusão inicial de interesse e é ilegal.

Em suma, considere um registro federal de marca registrada de bens e serviços vendidos e promovidos sob o nome de um indivíduo como uma pílula de veneno para cibercriminosos. As grandes empresas as levam para evitar tentativas hostis de aquisição. Os indivíduos devem fazer o mesmo com relação ao roubo hostil de domínios. Na era da Internet, você provavelmente ficará feliz por ter feito isso.

Fonte: Source by Cheryl L. Hodgson, J.D.

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